“捏着鼻子吃粉是我这辈子做过的最神奇的事,又臭又好吃的味道让人欲罢不能!煮完螺蛳粉,整个屋子里都弥漫着不可描述的腐烂酸臭味。”
这大概是很多人第一次尝试螺蛳粉时的感觉。螺蛳粉的臭是出了名的,但它的美味、让人上瘾的实力,却也是不可小觑的。
疫情期间,螺蛳粉已然成为了和口罩一样的“硬通货”,淘宝上的螺蛳粉品牌月销量动辄数十万,2月的时候,最火的几家店铺现货早已被抢空,连预售也都排到了4、5月;微博上#螺蛳粉还不发货#数次登上热搜榜,阅读达到600多万,而#和螺蛳粉最搭配菜#,竟然有1.3万人参与讨论,近千万阅读。
如今,大家的螺蛳粉陆续到货。当我们在讨论好欢螺和螺霸王到底哪个好吃的时候,螺蛳粉产业正在飞速扩张。而从螺蛳粉网红经济学的背后,我们或许能得到一些启发。
螺蛳粉“出圈”:它是如何走红的?
螺蛳粉起源于上世纪七八十年代的柳州夜市。当第一碗螺蛳粉面世的时候,没人会想到,日后它会像五菱汽车一样成为柳州的城市标签。
和其他地方特色小吃一样,螺蛳粉最初也只是街头小吃。直到2012年,螺蛳粉作为柳州特色小吃登上纪录片《舌尖上的中国》,开始被大众熟知,并出现了短暂火爆。螺蛳粉店面也开始走出柳州、走出广西,开到全国多个城市。
2013年3月,淘宝上有了第一家袋装螺蛳粉商户,其店主也是袋装螺蛳粉的发明人。受袋装螺蛳粉、电商等概念的影响,2014年柳州商务局大力扶持当地的袋装螺蛳粉品牌,同时阿里巴巴也开始大力为螺蛳粉引流。
2014年,大概是螺蛳粉命运的转折点,作为首个搭上互联网东风的地方小吃,它开始脱离于不锈钢碗,以袋装形式,走到线上。数据显示,2014年中下旬,广西螺蛳粉商家大量出现在淘宝,到2016年店铺数量增长810%,而2019年店铺相比2016年增长达到206%。
后来经过两年多的火速发展,螺蛳粉在方便面/粉丝/米线类目的电商市场占据了一定份额。一份2017年1月-8月的数据显示,方便面/粉丝/米线TOP品牌数据中,螺蛳粉品牌占据了12.41%的销售额。
从螺蛳粉销量上来看,2015年同比增长600%,2016年迎来大爆发,同比增长3200%。2018年,袋装螺蛳粉一年卖出了2840万件,击败烤冷面、热干面、擀面皮等名小吃,成为最受欢迎的地方美食。到2019年,螺蛳粉销量同比增长264%。